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從本質上來說，“創意攝影”以原生態影像為基本元素，通過獨具創意的表現方式或圖像技術對基本元素做“深加工”，最終達到表達創意構思的目的。一副創意攝影作品的誕生，最終的拍攝只是“臨門一腳”，更重要的是拍攝之前作品主題的確立、創意展現方式的構思以及拍攝場地、道具、模特的選擇等等。所以，優秀的創意攝影作品不僅需要精湛的拍攝技術，更重要的則是與時俱進而又與眾不同的創新思想?！皠撘鈹z影”四個字，“攝影”為“術”，“創意”才是“術”背后的“道”。

毫無疑問，數字化時代的變革為創意攝影開啟了更加廣闊的未來。一方面，在數字化巨幕之下，傳媒界期待更多富有表現力和感染力的信息傳遞方式，而極具視覺沖擊力的攝影正是最受青睞的方式之一；另一方面，人們的注意力日益稀缺，而各類資訊的同質化趨勢卻日益嚴重，因此“創意”的價值也在被這個崇尚新穎、鼓勵個性的社會無限放大。

數字化的時代背景下，創意攝影像一個英姿勃發的青年，生命之路在他眼前鋪陳延展，路的另一邊是充滿無限想象的未來。數字時代的變革主要體現在以下三個方面：

新鮮優質的創意土壤：知識壁壘的打通是數字化時代最重要的變革之一，不同門類的影像藝術、文化之間互相滲透，如攝影、書法、繪畫、設計等。它們在實踐應用中多有交叉，逐漸貫穿和交融。在創作過程中，攝影師觸類旁通，打破文化界限以獲取更廣闊的創意空間。從“見自己”到“見眾生”的過程，就是優質創意萌芽與生長的過程。

多元化的傳播媒介：創意攝影歸根到底是一門依賴視覺沖擊力的藝術。數字化時代下，從傳統的紙媒、電視，到當今流行的PC端、手機端，再到更加前衛的VR設備等，視覺層面的媒介越來越多元。一方面，媒介創新與內容創新相輔相成，合適的媒介為創意攝影在展現形式上營造了更多的可能性，有助于將創意優勢發揮到最大。另一方面，媒介為更多的創意攝影者提供了內容的傳輸和反饋媒介，幫助創業攝影者本身獲取更多外界的反饋和思考，幫助自身以及行業向更好的方向發展和進步。

日新月異的技術手段：新興的拍攝技術和數字化處理技術的高度發展為傳統影像的表現手法開辟了更加新穎和自由的空間。在創新設計方面，各類數字化圖像處理技術正以前所未有的影響力對傳統攝影方式發起沖擊，其發揮的作用同樣是傳統攝影無法比擬的。對攝影師來說，不僅拍攝手段大大進步和簡化，甚至從作品的早期構思到后期制作，層出不窮的技術手段使每一個環節都更易于把控，大大提高了創意攝影作品的生產效率和呈現效果。

迄今為止，“伯奇杯”中國創意攝影展已舉辦至第六屆，一路跟隨和見證創意攝影前進腳步的同時，“伯奇杯”始終秉懷“推動中國創意攝影的發展，發掘推出富有創新理念的攝影新人”的初心，為無數優秀攝影師搭建了揮灑創意、展示才華的舞臺。相信未來，“伯奇杯”會與無數優秀的攝影師一路同行，擁抱數字化時代的變革，為中國創意攝影的發展孕育出更多可能。